Video Reklamcılığı Hakkında Bilmeniz Gerekenler!

Her gün mutlaka en az bir kez Youtube veya farklı video portallarından video izliyoruz. Peki video reklamcılığı hakkında neler biliyorsunuz?

Online video reklamları marka ile izleyici arasında en etkin iletişim sağlayan bir reklam türüdür.

  • Görsel ve işitsel olarak izleyicinin dikkatini çeker
  • Hızlı ve kolayca bilgi verir
  • Mesajın daha çok akılda kalmasını sağlar
  • Televizyonda yayınlanan reklamların etkisini pekiştirir
  • Viral etki yaratarak paylaşılmasını sağlar
  • İstenen bilgilere ulaşmak için web sitesine yönlendirir
  • Hedef kitleye daha hızlı ulaşmanızı sağlar
  • Video reklamların CTR oranları, display oranlarına göre 4 ila 7 kat daha fazladır

Video reklamcılığı, Aralık 2005’te IAB Dijital Video Komitesi’nin online reklamlar için rehber oluşturmasıyla dijital dünya içerisinde ilgi görmeye başladı.

Reklam Modelleri

Linear Video Ads

Videoya müdahale etmeyen izleyici tarafından videoya ek bir zamanda izlenen videodur.

Pre Roll Video

Video başlamadan önce gösterilen reklamdır.

Mid Roll

Video içeriği izlenirken toplam içerik süresinin ortasında yayına giren reklam modelidir.

Post Roll

Video içeriği izlendikten sonra reklamın görüntülendiği ve tıklandığı modeldir.

Seeding

Reklam videosunun içerik videosu gibi sitede yer aldığı modeldir. Viral çalışmalar için kullanılır.

Takeover

Videoyu durdurup gösterilen reklamdır.

Non Linear Video Ads

Video izleyici tarafından izlenirken ortaya çıkan reklamlardır.

Overlay

Video oynarken, video alanının belirli bir kısmında çıkan reklamdır. Tıklandığı zaman videoyu durdurur ve ilgili bağlantıya yönlendirir.

Companion Ads

Video göstericinin çevre alanlarında yer alan reklamlardır.

Banner içi video

Banner alanlarında yayınlanan videodur.

İçerik İçi Video

Sayfada yer alan içeriğin veya kelimenin üzerine gelindiğinde kullanıcının inisiyatifiyle başlatılan videodur. Bu formatlardan bazıları reklam verenler tarafından tercih edilmektedir. Ancak araştırmalara göre pre roll formatı %90’lık oranla daha fazla tercih edilen ve aynı zamanda en etkin formattır.

Online pazarlama sürecinde 3 temel oyuncu vardır;

  1. Medya ajansı
  2. Reklam networkleri
  3. Reklam verenler

Reklam verenlerin ihtiyacı olan yayın kanalları, medya ajansları tarafından planlanarak reklam verene sunulur. Bu süreçte medya ajansları reklam networklerinin ellerinde olan farklı web siteleri ve içerikleri talep ederek networklerin fiyatlandırmaları ile birlikte kendilerine bir paket oluşturmalarını isterler.

Medya ajansları, oluşturulan bu paketten medya planlamasını yaparak reklam verene sunar. Böylece reklam verenin videoları, yapılan plana göre web sitelerin video alanlarında yayınlanarak hedef kitlesine ulaşır.

                                    Ölçümleme Parametreleri

 

Page View – Sayfanın gösterim sayısı

Unique Visitor – Sayfanın tekil ziyaretçi sayısı

Impression – Reklamın görüntülenme sayısı

Unique Impression – Reklamın tekil görüntülenme sayısı

Click – Reklamın tıklanma sayısı

Unique Click  – Reklamın tekil tıklanma Sayısı

View –  Videonun izlenme sayısı

Unique View  – Videonun tekil izlenme sayısı

CTR –  Gösterimlerin click’e dönüşme oranı

       Satın Alma Parametreleri

 

CPM – Bin gösterim karşılığı ücretlendirme

CPC – Tıklama adedine göre ücretlendirme

CPV – Video izlenme adedine göre ücretlendirme

CPL –  Sitede form doldurma ve bilgi verme adedine göre ücretlendirme

CPA –  Belirlenen işlem başına ücretlendirme

Ceyhun Altıok

Ceyhun Altıok

Üniversite yıllarında teknoloji ve bilgisayar oyunları hakkında yazılar yazdı. Nintendo Türkiye’de Pazarlama İletişim Uzmanı olarak Nintendo ürünlerinin pazarlama strejilerinin geliştirilmesinde katkıda bulundu. Doğuş Yayın Grubu’na bağlı bulunan Radyo N 101’de Müzik Direktörü olarak görev aldı. BMC Group’ta Satış ve İş Geliştirme Yöneticisi olarak duyusal pazarlamanın gücünü kullandı. Koton, E-Bebek ve Kahve Dünyası gibi birçok firmanın kapalı devre radyo yayınlarının yönetimi ve pazarlama çalışmalarında katkıda bulundu. (Radyo Koton, 70 milyon kişiye ulaşarak Koton’a bir yılda 30 milyon TL ciro kazandıran bir proje oldu.) Pazarlama konusunda kendisini geliştirmek için Beykent Üniversitesi’nde Pazarlama Yüksek Lisans eğitimi aldı. Şu anda ilk girişimi olan internet radyosu için çalışmalarını sürdürüyor.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir